Durante décadas, a guerra estava declarada: a idade era a inimiga. E, com isso, as rugas, manchas, flacidez e a temida perda de elasticidade ficavam no front do ataque da indústria cosmética como os piores inimigos da pele que deviam ser combatidos a todo custo. O nome dessa guerra: anti-idade.
Mas, com o aumento da perspectiva de vida da população e os avanços nas pesquisas sobre envelhecimento, o prisma sob o qual a indústria olhava para essa questão mudou. Nos últimos anos, dermatologistas e pesquisadores passaram a substituir esse vocabulário depreciativo por expressões como pró-age, well-aging, healthy aging ou longevity skincare. O foco mudou: adeus combate, olá acompanhamento.
Sim, eu sei. Parece só uma estratégia de marketing. “Como podemos ganhar mais dinheiro com o mesmo produto fazendo a mesma coisa, mas com um novo nome revolucionário?”
Mas isso vai muito além de marketing. É uma nova linguagem e abordagem da ciência e, por consequência, do mercado. E ela revela uma mudança profunda na forma como entendemos envelhecimento, saúde da pele e a própria ideia de beleza.
Envelhecer não é mais um problema.
Temos apenas uma certeza na vida: a morte. E o caminho até ela é o envelhecimento. Logo, quanto mais envelhecemos, mais estamos tendo uma vida bem-sucedida. A longevidade é um status de boa saúde. Mas, com o aumento da longevidade, temos novas questões a serem estudadas. Como fica nosso metabolismo? Nossa pele aos 80 se comporta como aos 60?
O conceito de ageísmo – preconceito baseado na idade – vem ganhando destaque nas últimas décadas. Hoje entende-se que esse preconceito tem consequências na saúde mental, autoestima e qualidade de vida das pessoas que o sofrem.
O relatório global sobre o ageísmo da OMS mostra como esse fenômeno é capilarizado na sociedade e que 50% da população manifesta atitudes ageístas.
Estudos embasam esses dados. A psicóloga Becca Levy, da Yale School of Public Health, demonstrou em seus estudos a correlação entre os estereótipos negativos internalizados sobre o envelhecimento e piores indicadores de saúde com consequente menor expectativa de vida. Esses dados são reforçados por um estudo na PLOS ONE, demonstrando que o ageísmo estava correlacionado com piores resultados de saúde em 95,5% das associações estudadas, mostrando como isso impacta a saúde pública.
Com isso em mãos, o mercado passou a refletir sobre o seu posicionamento. Se envelhecer é inevitável, por que estamos lidando com isso como um inimigo? E isso passou a reverberar no marketing, publicidade e cultura digital. Estudos mostram como o ageísmo está correlacionado com o que a mídia mais exibe: a juventude como o padrão de beleza e estilo dominante.
Mas e a ciência?
Se a cultura mudou, a ciência já estava anos-luz à frente. O envelhecimento cutâneo já foi tratado como um fenômeno estético. Mas hoje sabemos que ele está conectado a uma série de fatores biológicos complexos. Dentre eles, podemos citar:
· A inflamação crônica de baixo grau
· Senescência celular – o envelhecimento e perda da capacidade de autorregeneração;
· Imunossenescência – o envelhecimento do sistema imune ;
· Estresse Oxidativo – os danos causados pelas espécies reativas de oxigênio;
· Degradação da matriz extracelular – gerando fragilidade e dificuldade de comunicação entre as células;
· Alterações na função de barreira da pele – deixando-a mais propensa a agressões e infecções.
A compreensão desses fatores muda completamente a abordagem dermatológica. A ciência deixa então de querer parar o tempo. O objetivo passa agora a ser modular os processos biológicos afim de reduzir os danos acumulados e preservar a função da pele ao longo da vida.
Todos de acordo. Mas e o próximo passo?
A partir dessa conjunção de consciência, a mudança científica traçou um novo rumo para o cuidado com a pele. O foco não é mais o combate. O novo termo é “skincare da longevidade”. O objetivo não é mais parecer mais jovem e sim ser mais saudável. Novos rumos para cuidar do envelhecimento cutâneo focam na saúde sistêmica da pele, o nosso maior órgão. A preservação da sua integridade está diretamente conectada com a nossa longevidade.
Com isso, a ideia do pró-age não quer dizer aceitar passivamente o envelhecimento, mas sim abraçá-lo e trilhá-lo com qualidade. É uma mudança de perspectiva, onde não mais enxergamos o envelhecimento como algo feio ou um defeito. O objetivo agora está em preservar e prevenir os sintomas da senescência da pele: a perda de luminosidade e elasticidade, a mudança na textura e espessura, além do surgimento de danos cumulativos.
O que o futuro nos trará?
Temos em nossa história do skincare três fases bem distintas:
1. A Era da correção – apagar os sinais de envelhecimento;
2. A Era da prevenção – fotoproteção e antioxidantes;
3. A Era da longevidade cutânea – modulação dos processos biológicos.
E nessa terceira era, a ciência cosmética encara novos desafios e novos sistemas a serem entendidos. Falamos agora de epigenética, de rejuvenescimento em nível genético, de sistemas de entrega de ativos que acontecem de forma disruptiva e muito potencializada por tecnologias como o nanoencapsulamento. Nossa pele está sendo tratada como nunca antes.
Um exemplo dessa visão disruptiva é a Natura, que realizou uma pesquisa disruptiva acerca disso, com uma população 80+, descobrindo, entre outras coisas, que a composição das ceramidas da pele 80+ estavam correlacionadas com inflamação – ou seja, uma necessidade bem diferente da das peles 60+, um limite comum nas linhas pró-age. Além disso, o estudo mostrou que ocorrem alterações importantes, como inflamação cutânea, perda de lipídios essenciais e fragilidade da barreira da pele, deixando ainda mais clara a necessidade do avanço de estudos dermatológicos.
E esse é apenas o começo. Tecnologias regeneradoras como o PDRN, os exossomos e a descobertas de novos ativos escondidos em nosso bioma traçam uma nova rota rumo ao que é cuidar da pele e enxergar o envelhecimento.
Mas uma coisa é certa. Nunca mais enxergaremos o envelhecimento como antes. Cientifica e mercadologicamente.
